Das Sponsoring wird als Kommunikationsinstrument immer bedeutender. Damit rückt die Frage nach der Wirkung dieses Instruments in den Vordergrund. Das Institut für Marketing und Handel der Universität St. Gallen führte zusammen mit der IG Sponsoring eine Studie durch, um aus der Perspektive von Kunden und Unternehmen die Relevanz und Wirkung von Sponsoring in der Schweiz zu ermitteln. Die Ergebnisse zeigen insbesondere, dass ein stark und positiv wahrgenommenes Sponsoring-engagement das Markenimage und in der Folge die Kaufabsicht sowie die Loyalität der Kunden positiv beeinflusst.
Was heisst «Swissness»? Kann «Swissness» für den Aufbau einer Marke im Ausland erfolgversprechend genutzt werden? Neben dieser Entscheidung sind bei der Internationalisierung einer Schweizer Marke noch eine Reihe weiterer Entscheidungen zu treffen: Welche Positionierung sollte im Ausland angestrebt werden? Muss die Positionierung auf die einzelnen Ländermärkte lokal angepasst werden? Wie sind Kommunikation, Preis und Distribution zu gestalten?
Die Studie «Internationalisierung Schweizer Marken» gibt Auskunft über die Expertenmeinung Schweizer Marketingführungskräfte. Sie will Anregungen geben und diskutiert noch ungenutzte Potenziale des Schweizer Images für den in Zukunft erfolgreichen Markenaufbau im Ausland.
Die Studie liefert unmittelbar in der Praxis verwertbare Ergebnisse durch eine übersichtliche Darstellung der Resultate in vielen anschaulichen Grafiken und Checklisten.
Die Studie «Internationalisierung Schweizer Marken» wurde vom Kompetenzzentrum Brand Management am Institut für Marketing und Handel der Universität St.Gallen im Auftrag der GfM Schweizerische Gesellschaft für Marketing durchgeführt
