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Viele Angebote des ethisch-ökologischen Investments arbeiten mit Kriterienlisten, die oft einer kritischen Überprüfung kaum standhalten. Es ist ein Übergewicht ökologischer Kriterien festzustellen, soziale Kriterien werden ob ihrer schweren Fassbarkeit eher vernachlässigt. Vorgeschlagen wird stattdessen ein integrativer Ansatz, der auch auf die Motivation der Unternehmensverantwortlichen achtet und so nicht nur äussere Phänomene sondern auch "den guten Willen" mit in die Beurteilung einzubeziehen sucht.