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Für Unternehmen, die auf eine erfolgreiche Geschichte zurückblicken können, bietet sich der Rückgriff auf diese Geschichte als Profilierungsmöglichkeit an, vor allem auf gesättigten Märkten mit austauschbaren Produkten. Bislang mangelt es jedoch an Studien zu den Wirkungen einer solchen Werbung. Deshalb werden ausgewählte Wirkungen einer Werbung mit der Markenhistorie in einer experimentellen Studie gezielt untersucht - Wirkungen auf die Kenntnis der Markenhistorie und Wirkungen auf das Markenimage. Abschliessend werden erste Folgerungen für die Erforschung und Gestaltung der Werbung mit der Markenhistorie gezogen.