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Im Fokus strategischen Denkens steht die Frage, WIE ein Unternehmen sich im Markt und in der Gesellschaft positionieren will, um seine Stärken auch unter sich verändernden Konkurrenzbedingungen erfolgreich - und das heisst vielleicht nicht nur, aber doch immer auch: gewinnbringend - zu vermarkten. Ebenso wichtig ist jedoch die Frage, WIE VIEL Gewinn erzielt werden soll. Der Beitrag zeigt, weshalb der Abschied vom gewohnten Gewinnmaximierungsdenken für eine unternehmensethisch ausgewogene und tragfähige Geschäftsstrategie grundlegend ist.