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Le travail vise à expliquer les conditions sous lesquelles les citoyens suisses activent différents processus cognitifs lors des votations fédérales (période 1999-2005). En suivant les modèles dualistes en formation de l'opinion (Eagyl and Chaiken 1993; Petty and Cacioppo 1986), on a discriminé entre processus cognitifs exigeants (vote systématique) et raccourcis simplificateurs (heuristique partisane et de confiance). L'activation de ces processus lors de la formation de l'opinion individuelle est ici expliquée simultanément à travers des caractéristiques individuelles (sophistiction politique, essentiellement), et contextuelles (intensité et contenu des campagnes politiques lors de la formation de l'opinion). Afin de répondre à nos hypothèses, une série de modèles multiniveaux (Snijders and Bosker 1999) a été réalisée sur la base de données individuelles post-scrutin (VOX data) et de données originale retraçant le contenu des campagnes politiques avant les scrutins. Nos résultats, qui confirment partiellement nos hypothèses, montrent que l'intensité des campagnes n'a pas d'effet majeur sur l'activation des processus cognitifs, contrairement à certaines dimensions de son contenu (surtout niveau de justification des arguments et présence de negative campaigning).