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Es war im August 2007, als Marc Mielmann, Student an der Universität St. Gallen, darüber nachdachte, wie die Zukunft seines Start-ups aussehen sollte.

Im Mai 2007 hatte er mit drei Freunden das Unternehmen CLASEO gegründet, eine Mischung aus Community und Modelabel. In die Community aufgenommen wurde, wer eine Einladung erhalten hatte und ein Shirt von CLASEO kaufte. Die Webseite war Mitte Juli 2007 online gegangen, und die ersten Nutzer hatten sich bereits registriert, kauften CLASEO-Kleidung, kommunizierten miteinander und beeinflussten mit ihren Bewertungen zukünftige Kollektionen.

Die Situation war jedoch nicht einfach: Marc stand kurz vor seinem Studienabschluss. Es fehlte lediglich die Diplomarbeit. Er musste sich in den nächsten Wochen entscheiden, ob er nun Bewerbungen schreiben sollte, um eine Stelle mit kalkulierbarem Einkommen und einer gewissen Sicherheit zu suchen, oder ob er Unternehmer sein wollte mit allen damit verbundenen Risiken und Erfolgschancen.