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Comment construire le futur de votre marque? Pourquoi et comment les brand vision archetypes vous aident à accomplir cette mission est le sujet de ce livre. Vous y trouverez des guides pratiques, les pièges à éviter, comment conduire des workshops, les listes de contrôle ainsi qu’un jeu complet de brand vision archetypes que vous pourrez copier pour votre propre usage.

Il suffit parfois d’un détail pour qu’une organisation échoue à atteindre ses objectifs, alors même que la stratégie a été longuement réfléchie, que les compétences sont présentes, tout comme les volontés individuelles. Mais lequel? Tenter de répondre à cette question, c’est interroger la culture de l’entreprise. Le manager de terrain n’est parfois ni un expert, ni un stratège, et...

Cette recherche examine la gestion des résultats comptables par les dirigeants d’entreprises françaises sujettes à des opérations de fusions-acquisitions. La recherche comptable suggère que les transactions de fusions-acquisitions offrent un cadre propice à la gestion des résultats pour les dirigeants de l’entreprise acquéreur (Easterwood, 1998 ; Erickson et Wang, 1999 ; Louis, 2004...

Cet article analyse les liens entre la gouvernance, la RSE et la performance financière au travers d’une approche structurelle fondée sur une approche PLS-PM pour un échantillon de 600 firmes américaines et européennes. Nos résultats montrent tout d’abord que la gouvernance et certaines variables financières sont des antécédents de la RSE. Le déterminant principal de la RSE est donc...

Les effets de la gouvernance sur la performance financière des entreprises font l’objet d’une littérature abondante avec des résultats mitigés, mais les impacts relatifs des différents mécanismes de gouvernance sur la volatilité de la rentabilité financière des entreprises semblent avoir été très peu explorés. Le présent article a donc pour objet d’investiguer le lien postulé par les...

Cette recherche vise à expliquer l’intention entrepreneuriale des étudiants dans deux contexte s ; algérien et français. L’ancrage théo rique se concentre sur les modèles intentionnels et s’appuie sur la t héorie du comportement planifié (Ajzen, 1991) . Les résultats ont permis de montrer certaines ressemblances et dissemblances dans les croyances ainsi qu’une différence dans l’...

Les dépenses environnementales (DE) d’une société constituent un outil d’évaluation et de suivi de sa performance environnementale. Le potentiel informatif de cet indicateur n’a pas échappé au législateur qui oblige les sociétés cotées à publier leurs DE. Notre recherche mobilise le courant de la légitimité pour identifier et expliquer les stratégies de réponse à cet item sur un...

À l’heure d’une concurrence farouche entre des territoires désireux d’attirer des investissements, des touristes et des contribuables de plus en plus mobiles, le programme des Capitales européennes de la culture suscite un intérêt croissant de la part de villes attirées par ses impacts potentiels : gain de notoriété, stimulation de l’économie locale, amélioration de la cohésion...

Les auteurs mènent une évaluation contingente sur un échantillon représentatif de la population pour estimer la disponibilité à payer (DAP) pour un programme de création de nouvelles réserves forestières en Suisse. Le scénario prévoit des restrictions d’accès aux zones forestières en question, raison pour laquelle l’analyse porte essentiellement sur les valeurs de non-usage, en...