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L’ONU ayant proclamé 2004 année internationale du riz, sous le thème « Le riz, c’est la vie », le Secrétariat d’Etat à l’économie (SECO) a lancé la campagne suisse le 18 février 2004. Celle-ci a débuté par un gala organisé au Musée des cultures à Bâle et vise à sensibiliser les consommateurs à la question du commerce équitable.